中國化妝品行業發展迅速，具有巨大潛力，前景十分廣闊，隨著經濟全國化和貿易自由化的迅速發展，中國加入世貿組織WTO，遵循關稅總協定GATT貿易原則，實施一些列最惠國待遇，促使關稅壁壘急速弱化。在化妝品行業來說，關稅很高，從最高150%降到了20%，到12年左右變成了6.5%，中國化妝品總體消費額是1600億元人民幣，其中80%被外資、合資企業占有，中國本土企業僅占20%（來源2011年中國青年報，數據真不好找�。�，那時外資企業也占據了出口化妝品企業的主體，化妝品貿易的不平衡趨勢日益嚴重。
美國英國、法國、日本、韓國等著名化妝品企業都十分關注巨大的中國市場，因此中國市場上各跨國化妝品企業之間競爭日趨激烈。韓國和中國在地理上相鄰，文化相似，韓國偶像文化熱潮是的韓國化妝品在中國也很受歡迎，中國消費者對韓國化妝品支持率也越來越高，因此韓國化妝品在中國市場競爭中具有一定的優勢，中國的化妝品市場結構和渠道比之前有很大的改變，有很多知名的化妝品企業工廠進入中國市場或在發展中遇到一些困難，營銷戰略并不成功，不要驚訝很多韓國的品牌在中國消費，很多是中國公司和個人操作的，就連愛茉莉太平洋、LG生活健康等韓妝代表品牌在中國化妝品市場規模和品牌份額均未能進入榜單前十名。茉莉太平洋旗下的悅詩風吟、蘭芝等品牌在中國的市場份額排名中分列17位（1.1%）和37位（0.6%）。LG健康生活旗下的高端化妝品后排到第46位，市場份額僅為0.5%，銷售額約為3.1億美元（約合人民幣21.44億元）。值得注意的是，在近八成顧客為代購的韓國免稅店內，后的銷售額就突破1萬億韓元以上（約合人民幣58.63億元）。資料顯示，中國化妝品（包括生活用品）的市場總值約為620億美元，僅次于美國，位列全球第二位�，F中國市場份額最高的化妝品牌為巴黎歐萊雅旗下產品，其后依次為百雀羚、海飛絲、蘭蔻、自然堂等品牌。其中百雀羚在2013年所占的市場份額僅為0.9%，而去年增長到2.4%，市場占比約增加2.5倍之多。說到國內市場，化妝品競爭，必然是化妝品內在品質的較量，當今要提高化妝品品質唯一的出路只有提高化妝品內在的科技含量。要提高化妝品科技含量必須要有三方面的投入：第一是科技人才的投入，現在化妝品已不再是簡單的護膚品，需要多學科的、多方面人才。皮膚的生理和衰老，需要醫學方面的專家，還有精細化工的專家，沒有高科技的專家，就生產不出高科技的產品，第二是基礎研究的投入，國外知名的化妝品企業，非常重視研究機構的投入，日本、法國、美國等國家裝配企業的研究部門都是按照醫療開發的科研機構設置而建立的，目前國內的企業有的已經開始注意到這個問題；第三是生產社會上和檢測手段的投入，很多企業都是從小作坊發展來的，很多生產設置簡陋，產品的品質和標準沒有數據化操作。拿廣州來說，從半成品的加工到包材灌裝到貼標打簽，完整的一套流程連小廠做起來也不會費力，廣州這邊的化妝代工廠，從半成品原料的購買到外包裝的設計，外包裝設計，打碼設備到乳化灌裝的設備工廠，遍地都是，原料廠家周邊無數家，完整的生態平臺，人力到物流都不算貴，完全是天時地利人和。但在市場定位和口碑上來說，國產化妝品低端市場，品牌不夠高大上，而外國化妝品工廠品質，質量的要求要高，行業中成熟，信譽有保證，好多大牌化妝品找國外代加工生產。我們有跟國外的廠家合作過，國外提供原料，我們代生產。在國外生產，你的考慮要多些。國外注冊公司商標，再找化妝品代加工廠，還要操心出口進國的事情，加工廠人工費用和包裝成本要比國內高一半，包材同樣規格做比較也會有不同，所以我這里的包材和國內不寫具體價格，進口的時候時間還長，在國外注冊的商標回國后還要注冊，麻煩。其次國外代工生產要麻煩的多，在這里麻煩是因為國內的化妝品工廠能為你辦的事情都辦好，國外那邊如果你沒有人做對接好多問題出現溝通麻煩，人家工業級的化工原料檢驗，工商登記要比國內正規的多，辦理流程還不同，包材到貨時間，品牌外包設計時間都會長，國內是新手村的話，國外困難級要大，進出口關稅一方面，貨運海關時間就要很長時間。其實在流程上沒有區別，區別不大，把合作流程切塊，商標的注冊國內外的代工廠都需要，國內有的商標到國外本地重新注冊，工業化妝品半成品化工原料，都是一樣的但比國內價格要高，包材成本也一樣高于國內，包材到貨制作周期還長（拿本人在廣州深圳等地化妝工廠包材到貨來比較國外代工的產品客戶包材到貨時間），國內運輸就方便多了，國外到中國的進口化妝品基本是海陸，化妝品都化學試劑，危險品不能空運，海關檢查，這時間一般15天左右，整個流程在第一次合作保守估計要3個月時間，沒一點懂行的還真不行。最大的區別也就花費的時間和費用上，帶來的好處是，國外代工廠品質信賴度上高于國內。如果你想包裝品牌的話，國外注冊離岸公司，用這個公司名義進行商標注冊，這樣就變成了國外的品牌了，用國外品牌在國內注冊商標，國內找代加工廠做，周期變短，費用降低而且還是國外品牌，羊頭狗肉的做法。如果不需要國外品牌包裝，可以選擇國內國外代加工化妝品工廠，在價格低的情況下保證品質。
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